蘋果日報 2010-04-11 , 名采論壇 , E06 , 字作廣告電影 , 畢明（廣告腦作總監影評人）
玻璃不是這樣跪的。
一張哭喪臉×30秒，救贖不是這樣賣的。
木頭老虎Tiger Woods因火燒連環性醜聞而人格失火形象塗炭，性癮君子不君子行為罄竹難書全球趁墟獵奇獵趣狂歡說三道四派對，消費他的不幸消費他的「性能」，看乾柴烈火燒後欄如看馬戲有咁耐風流睇你點死，喊打風頭火勢中著草潛遁，烏煙混帳中休戰高爾夫球賽事夾著燒焦了的尾巴逃離傳媒雷達，家庭事業杯盤狼藉算這種。
執拾一輪，事隔五個月，故業要重操，江湖要再見，家翁鄉親終須見，為最近復出美國大師賽造勢他推出了一條體育用品廣告片。全片30秒，黑白，無配樂，穿著Nike高球服頭戴Nike帽的活士站在高爾夫球場上，不動，無言，正面直視鏡頭，畫面鎖在「犯人」上半身不動，像影證件/嫌疑犯相一樣(但確保胸前那品牌一剔明目張膽)。全程他一副眉頭深鎖生意失敗參加喪禮的樣子，眼神有點迷茫，旁白出現一把沈厚慈祥的男聲和他說話，「我想知道那時你在想甚麼」，「我想知道現在你有甚麼感覺」，「你學到了甚麼沒有？」時鏡頭再推前一點特寫一點活士的臉，驚死大家看漏眼他交的戲，包括憂傷、悔疚和「我錯了」。說話的不是別人，是Earl Woods，活士已身故數年的爸爸，一段2004年紀錄片的談話，穿越時空死後孔明為兒子護航。
劣評如潮。
玻璃不是這樣跪，救贖不是這樣賣的。
錯在那裡？戲假。意念差。沒種。
戲假，不贅，看他在「認罪記招」的表現有多窘就可知，硬銷與媽媽那恕罪「事後hug」生硬如此，公關show舞台化到目無王法，誰會買？看那廣告，好的導演或者有點心理學根基的人都知，心存悔愧的人，不會直視盯著你，就算決心改過的人都不會，因為內心有一份羞恥，自然就會偶有自慚望地，只有「表演」認錯，販賣告解的人，才會硬定睛、定睛才會不顫抖，文過飾非，怕口不對心露餡。他不是影帝，但急救他形象的導演和廣告公司有責任令他的請罪更加可信。
意念差、時機也差。把家爺仔乸都搬出來打親情家庭牌已經夠核突，一人做事已經不是一人當要家人蒙羞受擾還要陪你賠不是，老爸死後還要被掘出來利用販賣救贖斷章取義，選擇這條路你不難受大家都難堪兼替你難看。而且為什麼遲不出廣告要商業計算到現在才扮死狗，你五個月前唔知錯咩？"It takes a great deal of character strength to apologize quickly out of one's heart rather than out of necessity. A person must possess himself and have a deep sense of security in fundamental principles and values in order to genuinely apologize"，太明顯因為需要因為利益才道歉太醜樣，有幾真？我不買囉。
廣告人替客戶的危機處理形象搶救還會少嗎？做了通天錯事，最重要是玻璃要跪得夠真誠和準確，打就企定，衰，要認。那個少女不懷春，那個球星不去滾，公開贖罪就不要藏頭露尾避重就輕拿死鬼老竇出來話你兩句bad boy打圓場就算，太沒種。群眾是嗜血的，請罪要有力量、硬淨、夠承擔。當年足球巨星簡東拿賽事中飛人踢球迷，球場暴力惡行昭彰，停賽、刑事檢控鬧哄哄，他後來真的漢子高調道歉大家真收貨，電視廣告第一句劈頭就說「我要道歉」，內容雖盡是球場上入波少、表現差、射不中籠的自責，卻狠狠說「我知道自己罪無可恕，並承諾決不再犯」，你肯自我爆樽大家息事寧人。
別告訴我活士這廣告惹人爭議談論就達標，他現在需要的不是聲浪，是得分，是賣得出「我罪、我罪、我的重罪」。我建議他用"Flaws in my life"為概念，自插滿身瑕疵，說「我從不是個模範生，但我會竭誠做個更好的人。」架一定是自己丟，尊重卻不是人家畀，是要自己賺回來的。
當然，最真的告解其實是"I'm not going to apologize for it, because the truth is, I'd do it again"。
http://www.youtube.com/watch?v=5NTRvlrP2NU&feature=player_embedded
活士的告解
http://www.youtube.com/watch?v=O2ia_3WCsWE
簡東拿的救贖
玻璃不是這樣跪的。
一張哭喪臉×30秒，救贖不是這樣賣的。
木頭老虎Tiger Woods因火燒連環性醜聞而人格失火形象塗炭，性癮君子不君子行為罄竹難書全球趁墟獵奇獵趣狂歡說三道四派對，消費他的不幸消費他的「性能」，看乾柴烈火燒後欄如看馬戲有咁耐風流睇你點死，喊打風頭火勢中著草潛遁，烏煙混帳中休戰高爾夫球賽事夾著燒焦了的尾巴逃離傳媒雷達，家庭事業杯盤狼藉算這種。
執拾一輪，事隔五個月，故業要重操，江湖要再見，家翁鄉親終須見，為最近復出美國大師賽造勢他推出了一條體育用品廣告片。全片30秒，黑白，無配樂，穿著Nike高球服頭戴Nike帽的活士站在高爾夫球場上，不動，無言，正面直視鏡頭，畫面鎖在「犯人」上半身不動，像影證件/嫌疑犯相一樣(但確保胸前那品牌一剔明目張膽)。全程他一副眉頭深鎖生意失敗參加喪禮的樣子，眼神有點迷茫，旁白出現一把沈厚慈祥的男聲和他說話，「我想知道那時你在想甚麼」，「我想知道現在你有甚麼感覺」，「你學到了甚麼沒有？」時鏡頭再推前一點特寫一點活士的臉，驚死大家看漏眼他交的戲，包括憂傷、悔疚和「我錯了」。說話的不是別人，是Earl Woods，活士已身故數年的爸爸，一段2004年紀錄片的談話，穿越時空死後孔明為兒子護航。
劣評如潮。
玻璃不是這樣跪，救贖不是這樣賣的。
錯在那裡？戲假。意念差。沒種。
戲假，不贅，看他在「認罪記招」的表現有多窘就可知，硬銷與媽媽那恕罪「事後hug」生硬如此，公關show舞台化到目無王法，誰會買？看那廣告，好的導演或者有點心理學根基的人都知，心存悔愧的人，不會直視盯著你，就算決心改過的人都不會，因為內心有一份羞恥，自然就會偶有自慚望地，只有「表演」認錯，販賣告解的人，才會硬定睛、定睛才會不顫抖，文過飾非，怕口不對心露餡。他不是影帝，但急救他形象的導演和廣告公司有責任令他的請罪更加可信。
意念差、時機也差。把家爺仔乸都搬出來打親情家庭牌已經夠核突，一人做事已經不是一人當要家人蒙羞受擾還要陪你賠不是，老爸死後還要被掘出來利用販賣救贖斷章取義，選擇這條路你不難受大家都難堪兼替你難看。而且為什麼遲不出廣告要商業計算到現在才扮死狗，你五個月前唔知錯咩？"It takes a great deal of character strength to apologize quickly out of one's heart rather than out of necessity. A person must possess himself and have a deep sense of security in fundamental principles and values in order to genuinely apologize"，太明顯因為需要因為利益才道歉太醜樣，有幾真？我不買囉。
廣告人替客戶的危機處理形象搶救還會少嗎？做了通天錯事，最重要是玻璃要跪得夠真誠和準確，打就企定，衰，要認。那個少女不懷春，那個球星不去滾，公開贖罪就不要藏頭露尾避重就輕拿死鬼老竇出來話你兩句bad boy打圓場就算，太沒種。群眾是嗜血的，請罪要有力量、硬淨、夠承擔。當年足球巨星簡東拿賽事中飛人踢球迷，球場暴力惡行昭彰，停賽、刑事檢控鬧哄哄，他後來真的漢子高調道歉大家真收貨，電視廣告第一句劈頭就說「我要道歉」，內容雖盡是球場上入波少、表現差、射不中籠的自責，卻狠狠說「我知道自己罪無可恕，並承諾決不再犯」，你肯自我爆樽大家息事寧人。
別告訴我活士這廣告惹人爭議談論就達標，他現在需要的不是聲浪，是得分，是賣得出「我罪、我罪、我的重罪」。我建議他用"Flaws in my life"為概念，自插滿身瑕疵，說「我從不是個模範生，但我會竭誠做個更好的人。」架一定是自己丟，尊重卻不是人家畀，是要自己賺回來的。
當然，最真的告解其實是"I'm not going to apologize for it, because the truth is, I'd do it again"。
http://www.youtube.com/watch?v=5NTRvlrP2NU&feature=player_embedded
活士的告解
http://www.youtube.com/watch?v=O2ia_3WCsWE
簡東拿的救贖
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